从代工到IP孵化：易赠坊以东方美学彰显设计硬实力

上海易赠坊商贸有限公司(简称“易赠坊”)长期专注于富有创意的家居用品、轻奢包袋、创意玩具及化妆品行业礼品的自主设计与市场引领，已为雅诗兰黛、LAMER、TOM FORD、野兽派(BEAST)、植物医生、星巴克等众多知名品牌提供定制化礼品的专业解决方案，并建立了稳固的合作关系。

上海易赠坊商贸有限公司总经理彭玮华(左)、易集创坊创意总监喻雷

本次易赠坊携众多创意礼品登陆2026上海国际奢侈品包装展(LUXE PACK Shanghai)上，公司总经理彭玮华表示，除了继续为品牌方提供优质的周边文创服务外，易赠坊更希望重点展示属于自身的文创产品，让更多人认识到“易集创坊”——作为易赠坊旗下的一家富有创新理念的公司，早已不是过去那个只做代加工或同质化产品的角色。如今，易集创坊的所有文创产品，均出自自有设计团队之手，旨在以原创力量展现自主品牌的独特创意优势。

据彭总介绍，易赠坊目前拥有两个并驾齐驱的设计团队。一个是由公司内部约5人组成的自有设计团队，主要服务于甲方业务，能够快速完成设计方案，在品牌方自身理念的基础上，打造与品牌高度契合的产品设计。另一个则是与211高校东华大学联合成立的设计团队，由老师、学生与企业团队共同进行概念性创意开发。目前展会所展示的文创产品，正是这两个团队融合共创的成果。

彭总同时表示，在礼品行业爆发式增长的背景下，想要脱颖而出，关键在于团队对行业的深耕与深刻理解。易赠坊在这一领域已有二十余年的积淀，对供应链、市场流行趋势、年度爆点及色彩走向都有着精准把握。过去多年与外资品牌的合作，也为团队积累了丰富的设计理念与视野，加之中国完善的供应链体系，使得团队能够真正理解客户需求。“过去是客户提出需求、团队满足需求;未来，团队将主动参与客户的营销策划，例如提前为明年的多档活动确定主题方向，在获得认可后逐步完善落地。这不仅涉及营销学和品牌理解，更要求对市场信息与趋势的敏锐把握，意味着易赠坊正从产品供应商向整体服务解决方案供应商转型。”彭总总结说道，在价格战导致利润空间被压缩、内卷严重的市场环境中，唯有坚持创意与独特的竞争优势，才能真正突围。

本届展会上，易集创坊带来了多款自主设计的创意礼品。公司创意总监喻雷对几款主打产品进行了细致讲解，帮助观众更好地理解其设计内涵。其中，以中国团扇为创意原点的核心产品“拂沏”，选取了中国文化中极具辨识度的团扇造型。喻总介绍，该产品由团队与东华大学联合开发，旨在打造一个IP类包装系列。外部包装保持统一，内部则可根据不同文化主题，灵活置入茶器、香器或杯具等多样内容，未来将朝着IP文化孵化的方向持续发展。在包装设计上，产品还融入了“岁寒三友”(松、竹、梅)的文化意象，其中茶折与茶针组合后，恰似一把完整的团扇，与古代团扇造型遥相呼应。

此外，易集创坊团队还推出了“摇袅”香文化系列，主打沉浸式体验。与常见的香薰蜡烛或精油扩香不同，该系列采用熏香炉，并搭配由十层花瓣状结构组成的熔蜡。点燃后，花瓣逐层融化，香气层层释放，营造出细腻而富有层次感的嗅觉体验。产品包装同样源自中国团扇的四瓣花造型，炉具还可兼用于热茶。整套设计充满仪式感，传递出对现代人“慢生活”态度的倡导。

展望未来3~5年礼品市场的变化趋势，彭总指出，奢侈品正逐渐走下“神坛”，走向平民化。如今，越来越多奢侈品与各类品牌展开跨界合作，姿态更加亲民。他认为，奢侈品并不意味着必然高价，更重要的是结合本土市场消费者的偏好，在材料选用上做出合理取舍，同样可以打造出精致的产品。未来，奢侈品必将走入更广泛的消费群体。某些产品或许依然保持高端定位，但对中产阶层而言，品牌需要赢得他们的认同，并在日常生活中触手可及，这才是健康的发展方向。

与此同时，“情绪价值”正成为市场变革中最为显著的发展趋势。在当前内卷严重的市场环境下，情绪价值恰恰能够衡量产品是否能真正打动消费者，这或许是未来最重要的方向。“它更考验品牌对自身定位的深刻理解，以及能够赋予产品怎样的附加意义。”彭总强调，未来礼品设计应更多地融入环保材料、新工艺以及非遗等中国传统文化元素，将东方美学与中国的文化基因真正植入产品之中。正如本次展会中他们以“扇子”为概念讲述群体价值——扇子承载着悠久的中国文化，却鲜有人深入挖掘，而易集创坊正是在这方面做出了自己的探索与思考。