《印刷工业》杂志社社长 宗颖

2023 年 4 月 15 日，第五届中国（广东）国际印刷技术展览会（简称“第五届广印展”）落下帷幕，作为印刷行业中的标志性盛会，广印展是我们观察印刷行业发展进步的重要窗口，是开展对外品牌传播的重要舞台，也是检验企业综合竞争力的重要标尺。《印刷工业》杂志社立足自身定位和团队特点，突出行业内外两条传播主线，着力突破国内外印刷工业供给端与消费端之间的壁垒，致力于发挥媒介传播新特点；着力开辟国内外传播渠道，努力探索讲好新时代的中国故事。

目前，我们正身处百年未有之大变局的加速演进过程中，中国印刷企业的生存和发展发生了新的基本逻辑和思考框架的变化。在基本逻辑方面，一是国内外经济环境和竞争环境的变化，和平发展红利与人工成本红利已经结束，高质量发展已经成为中国印刷工业发展的必由之路。二是利用好存量与增量的需求端，是中国印刷工业科技创新与企业家精神发挥影响力的基石与沃土。三是抓住需求端的科技研发机会不断迭代，结合数字化、物联网、人工智能等手段优化自身供给端的综合竞争力，利用好资本工具，是中国印刷品牌走出国门，构建竞争壁垒的本钱。厘清当下思考框架，构建自身发展新动能，才好分析当下产业转移到印度、越南等东南亚的危与机，识别和利用好即将出现的中东、东欧，乃至非洲的发展机遇。新时代的新动能至少来自于两个方面：

一是针对传播形式和传播主体的多元化，人人皆媒和永久联播的国际传播语境，积极便捷开拓国际传播新渠道已成为现实。传统媒体时代基于传统话语叙事结构，用一种宏观的话语方式来构建品牌的国际传播。现在，从传播媒体时代到社交媒体时代，再到人工智能，传播的视角已经下沉到信息传播技术的最前沿，实现话语权的重构。同时，针对西方印象固化下的国际传播话语霸权和叙事体系，跟踪研究国际舆论斗争中技术、手段和平台的迭代演变，牢牢把握品牌出海过程中国际舆论的主动权和话语权。充分运用元宇宙和人工智能生成内容的新机遇，推进国际传播更好地利用人工智能提升效能，延伸消费电商的边界。

二是集成与被集成带来的机会。由互联网视频及直播所带来的需求和传播的扁平化，爆品现象更多地反映出优秀操盘手对用户可感价值的商业变现，印刷需求将更多以场景化的包括且不限于创意、设计、视觉表达、功能集成的印刷解决方案出现，或者集成于某个解决方案出现。例如，新能源汽车的电池解决方案、烟包、茶包、酒包、物流包装的印刷需求。归根结底在于印刷企业家对商业认知和成功合作伙伴的选择上，这样可以在很专的领域内，凭借足够高的竞争壁垒通过商业伙伴的集成做大做强。没有竞争壁垒的商业集成，很容易在被动的产业转移中被当地供应商替代。从长远看，低端产能向东南亚转移不一定是坏事，但是持续维持在低端产能一定容易被替代。

深刻认识中国印刷工业品牌国际传播的重要责任、巨大优势和严峻挑战，是《印刷工业》杂志社需要长期研究探索、不断创新发展的重大课题。通过行业展会、论坛活动、技术交流等机会，我们尽可能多地促成与中国印刷企业家面对面的沟通，立足中国印刷工业的产业实践，从多元视角开展立体的中国印刷品牌传播能力建设研究，为讲好新时代中国故事提供更多思考与借鉴。