在跨媒体融合的大势之下，传统出版机构如何应对挑战？需要在战略战术层面做怎样的准备？在中国印工协近期启动的“中国印刷产业技术发展路线图”（印刷传媒产业板块）编制工作的专项调研中，全球知名期刊出版集团康泰纳仕专程来函，就此问题阐述了自己的观点。

      Q在跨媒体融合的背景下，出版行业生态的主要特点有哪些？面临哪些机遇和挑战？
      目前新媒体，包括网络媒体以及移动端媒体等，发展迅速，因此纸媒面临着发行逐渐下滑的困境。另一方面，传统纸媒向新媒体的转型又只是刚刚开始，各方还都处在探索阶段，尚未形成完善的业务组合和盈利模式。因此，对出版机构而言，机遇与挑战是并存的，机遇在于如何尽快抓住中国互联网发展的东风，加快自身的转型，加强在移动设备、社交媒体、电子商务、网络视频等方面的投入，而挑战则在于如何找到合适的转型路径以及可持续的盈利模式。
     

     Q出版行业的市场需求和产品结构有哪些变化？对印刷企业有哪些新服务需求、技术期待和转型升级要求，对印刷企业转型升级有哪些建议？
从读者的角度来讲，人们越来越多地在消费短平快的内容，尤其是在移动端，包括移动网站、APP以及社交媒体等，因此纸媒的产品无论从形式上还是内容上都需要进行改良才能进一步适合用户在新媒体时代的阅读习惯。 而这些用户使用习惯的改变将更多地导致电子化阅读产品和服务的出现，不过，暂时对传统印刷需求的改变不是很大。

      Q出版领域对数字出版和新媒体应用有哪些举措？存在哪些问题以及未来发展思路？
      数字出版和新媒体应用是未来的转型方向，出版界会将越来越多的资源转移到这个方向上，包括网站、手机网站、手机APP、IPAD、社交媒体、电子商务、网络视频等。
      目前存在的问题是适合于传统纸媒的内容并不一定都适合于新媒体，需要进行一定的改写，甚至是完全为新媒体平台定制全新的内容。
      对于未来的发展，增强与用户的互动性将是重点。在纸媒时代，信息传递是单向的，而在新媒体时代，不仅是出版机构对用户传递信息，用户也将产生反馈并希望在阅读的同时就与内容产生互动。

      Q对协同创新有何设想？

      希望政府可以牵头建立统一的数字出版平台。

      Q在“集中式生产、分布式定制、跨媒体融合、内容增值服务”的产业变革大势之下，出版机构对下游企业（数据加工、印刷）有哪些要求和设想？
      目前的产业变革主要发生在新媒体领域，即出版机构需要开发出适合自身品牌定位和功能的数字产品，并与相应的下游数字产品开发商进行合作，或者部分自己开发部分外包。同时，利用采集到的数据对用户的背景及行为进行统计与分析，乃至是大数据分析，将成为重要的业务能力。

      Q您认为“十三五”出版印刷的技术发展路线及其实现途径是什么？
      在未来的几年，出版业将迅速由传统纸媒过渡到跨媒体平台的整合媒体平台，数字产品的开发和测试能力将变得至关重要。同时，由于出版机构都将同时制作纸媒和数字媒体的内容，因此，对于印刷技术而言，如何在几种不同的媒体介质之间进行快速和流畅的转换将成为技术发展的重点。